随后,在@勤娘纸发给小米公司的伪公开道歉信中,我们看到了肖培征分析的各种数据,包括小米手机青春版的6万多个账号情况,并坚持认为其网络营销水分很大。
“近几个月,我们陆续从小米公司各类微博积累了海量水军样本,牵涉到的人员超乎想象。”肖培征表示,“只要能控制足够多数量的水军,任何人都可以在一夜之间创造一个知名品牌。”
并且这一股力量在随时准备着对不利于小米手机的言论进行反击。比如,打开百度贴吧,只要有不利于小米的言论或主题,后面便会跟随着一堆谩骂、指责的回复,“米粉们”甚至会对发表不利于小米手机言论的人进行威胁或者恐吓。
“互联网公司本身就是传播媒介,具备媒体的功能,因而对舆论的控制也较之传统行业更驾轻就熟,”孙永杰表示,“网络营销从不缺乏忽悠”。
“我要再一次致歉小米公司。我为我们莽撞的行为伤害了果粉的感情感到抱歉,也为在微博上‘误伤’小米表示遗憾。这不仅让我们见识到果粉的威力,也让大家认识到反水军联盟存在的意义。”肖培征表示。
一位业内人士在微博上写道,“小米,当你的CPU是高通的,屏幕是夏普的,RAM是三星的,ROM是松下的,营销是靠炒作的,销售是靠忽悠的,我该如何去爱你呢?”
软件与硬件的取舍
雷军说,小米是一家“互联网公司”,要靠“移动互联网盈利”,业界对这一点似乎并不认同。
“至少从目前来看,小米公司的利润来源还是靠硬件销售拉动,”于斌表示,“成立初期,雷军就以用硬件拉低行业价格的噱头博得了网友和媒体的目光,这种情况一直到米2都没变。”
按照小米公司联合创始人、副总裁黎万强的说法,早期小米手机的成功得益于其1.5G双核和1999元的售价,“如果没有米柚和米聊,小米手机单独要到今天这个阵势是不可能的。”
现在的问题是,米柚和米聊还能为小米输血多久?
小米的销售归功于“粉丝经济学”的胜利,雷军曾表示,“90%的小米用户都在使用米聊”,这牵扯出另外一个问题,就是米聊和米柚前期积累的优势被消费殆尽,还有多少用户愿意为其买单?
有一点可以确定的是,小米手机“硬”起来已经是无法争论的事实,偏离了发展轨道,雷军和小米已经顾不上讲究商业模式。但是,软件和硬件两个市场的利益诉求点不同,最终会导致小米公司战略的天壤之别。
米2仍是“硬件思维”在作祟。硬件销售初战告捷,软件的作用则被放大,这直接关系着后市的市场变化。
虽然小米公司在通往移动互联网的道路上做了不少努力,但小米旗下的迷人浏览器、小米读书、小米分享和小米便签一样没能成为各自领域的前几名。
同时,面对微信的步步紧逼,小米成立IM实验室、收购MSNLite团队,开始“逆市”布局米聊PC客户端。但这无论怎么看都是在避开微信的锋芒。
业内人士表示,小米在桌面另做一个即时通讯软件的可能性不大,或者说,成功率不高,毕竟竞争对手优势明显,且小米自身没有现实的用户基础。PC桌面产品的推出更多的是移动产品的补充,完善用户体验之用。
“米柚发展缓慢,米聊又被微信遏制,小米走向硬件化成为必然,”孙永杰表示,“硬件市场上已经竞争得十分激烈,如果走向阵地战,小米很容易被PK掉。”
真正具有“互联网公司发展思维”,是建立在海量用户的基础之上,实现软硬件无缝结合,然后才能寻求广告在流量的变现。此前,联想集团董事长杨元庆曾表示,互联网企业就没有做端到端体验研发的能力,加上成本控制等因素,互联网做硬件部分会失败;搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳也表示,“互联网企业做手机没有出路”,他的理由就是,苹果公司在智能手机市场的空前成功很难复制,要想成功必须是历史上具备硬件、软件结合基因的公司才能做到。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”