【专家眼】

　　企业高管在微博营销中注意事项

　　魏武挥 新媒体观察者上海交通大学媒体与设计学院讲师

　　1、微博上说话要谨慎，尤其是企业真正意义上的老大，他们说完话是没有退路的。企业内其他人如说错话，还会有上级领导出面解释，但对不起，企业大佬后边再没有别人了。君无戏言。

　　2、微博营销要掌握“度”，企业大佬千万不要在微博上做话痨，说多了，网友也会嫌吵、嫌烦。适当有些攻击性，有时会是吸引眼球的元素，但使用不当，也会搬起石头砸自己的脚。

　　3、企业高管在微博上的营销要与企业自身的“运营”能力相匹配，不要光忽悠，后面运营跟不上，得不偿失。广告可以适当夸张，但“人”如果忽悠就不一样了，人们对“人”的容错度不高。、

　　4、量力而行，依个人性格而定。并非每个企业大佬都适合做微博营销，如果企业老板个人并不是活跃分子、不擅长在微博上调动气氛，不如不做。马化腾就干不了这个活，性格使然。

　　CEO微博人格

　　教主派

　　他们似乎都在试图建立一个以用户为主体的“教派”。

　　代表人物：@雷军小米手机创办人兼CEO

　　@孙陶然拉卡拉支付有限公司创始人董事长兼总裁

　　@陈年凡客诚品创始人董事长兼CEO

　　邪教派

　　微博就是江湖，他们在自己的行业中，属于不合群的破坏者，是具有杀伤力的“独狼”。

　　代表人物：@周鸿祎奇虎360董事长

　　@刘强东京东商城董事局主席兼CEO

　　公知派

　　微博上的大多篇幅都用来关心社会话题了，你几乎会忘记他本职工作是做什么的。

　　代表人物：@李开复创新工场董事长兼CEO

　　@潘石屹SOHO中国董事长

　　公仆派

　　完全放下身段，与网友打成一片，成为企业最勤恳的客服。

　　代表人物：@吴海桔子酒店CEO

　　@徐智明快书包创办人