所谓O2O,讲的是online(线上)与offline(线下)的协作模式。O2O包括两个方面:一、把生意从线下做到线上,叫电子商务。二、再把生意从线上结合到线下,叫客户驱动的供应链重构。
所以,严格来说,线上线下一体化的O2O,是一种以客户驱动为中心,以重构供应链为运营的新型电子商务,这种电子商务也可以叫C2B,几乎所有的传统企业,特别是消费品企业,都面临这一重大机会:通过O2O模式,即“定制+电商”的个性化模式,打破大公司对渠道与品牌的垄断。风水轮流转呢,个性化时代,大企业规模化是劣势而不是优势。小众即大众,分化即进化,smallis beautiful的时代到来了!
一、C2B模式:品牌有一半是个骗局
很多人认为,像可口可乐,麦当劳这类大公司的核心是成本优势,这只看到了现象。其实可口可乐,麦当劳等大公司的管理成本是非常高的,在工业化时代,可口可乐,麦当劳的最大优势并不是规模效应,而是对空间资源,比如原材料,比如核心配件,比如销售渠道的垄断。
道理也很简单,可口可乐,麦当劳们垄断了供应链与渠道,小公司争先做他们的配套,渠道商争相做他们的代理,于是与富士康竞争的小公司就没有活路了。
这有点类似于政府,政府的强大并不是军队,而是其对资源的垄断,或者叫行政管制,中石油,中移动这类公司有什么规模效益?
德鲁克讲得非常清楚,管理并不创造价值,只有朝向客户的行为才能创造价值。这就是做公司的核心:以外部客户而不是以所谓的内部管理为中心,但这只是一个梦想!
正如“阿里研究中心”发表的一篇文章中所说的那样:无论是以ZARA为代表的快时尚,还是以戴尔电脑为代表的大规模定制,即使它们比大规模生产更加贴近消费者,却也都还不是以消费者为中心的终极模式。
以客户为中心为什么那么难?原因在于高度分散化的个人市场上,你如何与客户之间形成如无逢对接?这显然是个"mission impossible"--不可能的任务。
广大的成长型中小企业,是最有可能做到以客户为中心的,但在没有互联网的时代,接触客户的成本是非常高的,销售渠道与传播渠道都被沃尔玛,宝洁这样的公司垄断着呢。
其实,从互联网的角度看,工业化时代所谓的品牌,其实有一半是骗局,因为品牌这两个字掩盖了大公司通过垄断资源,而不是以客户为中心竞争来获得客户忠诚,最典型的如百丽,这家公司的做法就是不计成本地占领一切中高端商场,让对手没有机会进入中高端卖场,这是一种多么粗暴而有效的做法?
也正是在这一点上,互联网正在摧毁这类品牌存在的基础,这就是C2B模式。
二、C2B模式的核心是客户订制:小米为什么打败一切国产手机?
雷军懂手机吗?不懂,但小米手机能够在半小时之内卖了二十万台手机,创造了四个亿的销售额。
陈年懂服装吗?不懂,但凡客能够在五年之内,超过了李宁,创造了近百亿的销售收入。
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