《泰囧》逆袭8问:创新了哪些营销手法?

2013-01-31 11:43:17    绿公司   我要评论0   我要收藏   
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一部小成本电影迅速走红,不仅引发了一场全民狂欢,更上演了一场逆袭大戏

  《泰囧》的档期有多给力?

  这是一个不得不说的问题,《泰》上映日,《少年派》已经基本下线,《一九四二》、《王的盛宴》也公映了两周,而且这些电影清一色历史沉重话题,此时距离神秘的“末日”预言只有九天时间。如虎嗅网评论说:“临近岁末又怀着末日情怀的观众们,太需要一部轻松喜感的贺岁电影跳出来,支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。”

  成龙大哥的《十二生肖》虽也笑点十足,却在一周之后上映,周润发主演的《大上海》也一样。《泰》无压力。

  从院线排片来看,据统计,《泰》在全国的平均排片率高峰时为50%左右,这意味着一家影院每天把一半以上的场次都给了该片,这种情况在国产片中并不多见。相比,《一九四二》的首日排片率是34.8%,《王的盛宴》是28%。另外从全国电影院排片信息来看,《泰》在上映21天后,仍以7999场的排片占第一位,占新片总和的32.32%。只能说,天时、地利、人和成就《泰》。

  《泰囧》就算完美了吗?

  当然不是。不应回避的是,《泰》的走红存在太多意外因素,已经超出影片本身和营销的控制范畴了,就其影片本身来说,能够给出70分,距离90分还有差距。

  《泰》的确搞笑,但笑过之后也确很难让人回味或记住什么,即徐峥所说的“不够深刻”。深刻与喜剧并不冲突,国产片中《让子弹飞》也不失文艺与喜剧。

  除此之外,片中也不乏一些老旧的桥段,包括走错房间,徐朗和王宝同时打电话可以接上对方的对话等,王宝强的一贯“”态多少会引起观众的视觉欣赏疲劳。仔细品味,会发现这其实还是非常传统的喜剧电影,完全称不上完美,而票房奇迹只能说有太多的巧合。

  《泰囧》的成功能否复制?

  在此之前有过尝试。《疯狂的石头》走红之后,以“疯狂”为名的电影频频出炉,但除了宁浩的《疯狂的赛车》之外,票房基本无声无息;《人在途》大卖之后就出现了《车在途》,却以沉默收场。

  有业内人士预测,2013年将会出现系列“”电影。《广州日报》的文章称:“以高军为代表的业内人士纷纷表示,《泰》容易复制,《泰》的成功很难复制。中小成本影片若想以小搏大,故事、特色和档期,三者缺一不可,能否掀起观众跟风观影的狂潮也得看天时地利人和。”

  影响到了文艺电影的发展?

  这是个值得思考的问题,电影史上,既卖座又文艺的作品太少了。媒体人单士兵在专栏中写道:“一部《泰》的火爆,是一个浮躁年代残酷的文化写照。”

  “《泰》成为迷茫时代释放群体浮躁的精神出口,本身就是一件文化事,从中可透视到在这个价值溃散和压力沉重的困窘年代的人们,在遭遇怎样的生态困境和精神尴尬。”

  可见,《泰》们的出现又给坚持文艺电影的导演们增添了压力,但中国电影不仅需要《泰》,更需要《教父》、《泰坦尼克号》。多年之后,人们或许记得的只会是《泰》的票房奇迹,但诸如《一九四二》们留下的却是一段历史。

  文艺电影当然不能因为票房失利就停下脚步。

  到底是谁的逆袭?

  依然是徐峥说过的话:“我做导演的目的就是这个:那些拍电影拍得没有演员好的导演,还有那些拍喜剧拍得不好笑的导演,我要抢他们的饭碗。⋯⋯”如此霸道!《泰》的胜利将要上演一场新一代年轻喜剧导演的逆袭。

  还不仅如此吧,一部投资3000万的电影竟然击败了上亿投资电影的票房,并不是唯一,《失恋33天》、《e恋情迷》、《将爱情进行到底》,甚至是《喜洋洋与灰太郎》,这些中小成本电影异军突起,也正在上演一部逆袭大戏。

  还没结束,观众不再愿意被导演和编剧牵着鼻子走,不再愿意“被消费”,也不再愿意“消费历史”,他们开始自己思考并影响电影发展。笔名为“东方愚”的作者发表在虎嗅上的文章说:“现在娱乐消费核心人群是80、90后,不要怀疑他们的探索精神,他们多是翻墙高手,对‘文革’和‘八九真相’的了解未必比他们的父辈知道得少。但他们就是不喜欢拐着弯说话。”

  这不仅是观影者的逆袭,更是80、90一代的逆袭。

  《泰》的确火了,冯小刚也的确不高兴了,但这并不能说明什么,肯定一件事并不意味着就要否定一件事。《一九四二》的历史和灾难需要我们铭记,这是《泰》们永远达不到的。一个国家需要笑声,同时也需要眼泪,这是一个包容的时代,电影也一样。

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