若是让冯小刚和徐峥坐在一起聊聊2012年的贺岁档，那会是怎样一个场面？估计冯小刚会有点气愤和不屑，也会有点嫉妒和“恨”。徐峥初次做导演，两年时间，3000万资金，一部《泰》就赢得了13亿的票房(截至1月11日)，刷新了各种纪录。相比较而言，冯小刚就郁闷得多，没能比得过《少年派》，更没赶上《泰》，这次真的“孤独求败”了一把。

　　一部小中小成本电影怎么就收获了如此之高的票房和收益？这是人们反复讨论的话题，不得不说，《泰》的成功有必然也有偶然，也许电影本身的价值被各种因素所放大，但其能够再次引起人们对电影的兴趣和谈论，总是一件好事。下面八个问题会让你明白，《泰》的出现其实隐藏着一个哲学道理——“存在的，即是合理的。”

　　《泰囧》到底赚了多少？

　　影片于2012年12月12日上映，截至2013年1月1日，累计票房突破10亿大关，超过3000万人次观影，50万场放映，成为首周的单日票房冠军、首周末华语片冠军、次周票房冠军⋯⋯不仅刷新了《画皮2》保持的国产片7.2亿票房纪录，更是超越了《泰坦尼克号(3D)》的9.3亿年度纪录，还有望超越《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录。

　　够赚了吧？才刚刚开始。电影上映以来，投资方光线传媒股票不断上涨，若是按照43%的分账比例，光线传媒能拿到4.3亿元，利润超过成本10倍。而对于徐峥来说，虽然自称没有分成，但“红包”也不会太小。《泰》毫无疑问是最赚钱的国产电影。

　　另一方面，冯小刚执导的《一九四二》投资2.1亿，票房收于3.7亿，被曝亏损达1亿。相比之下，《泰》赚的不仅仅是票房，还有白花花的银子！

　　一部喜剧有什么神奇之处？

　　其实这也没有什么神秘可言，在好莱坞类型片中很容易看到，比如喜剧片《宿醉》、《午夜狂奔》，公路片《雨人》、《第八日》⋯⋯这些都是徐峥提到的“范本电影”，他只是将这些反复经过市场检验的片段和方式重新排列组合，然后按照工业流水线的方式进行生产。《泰》属于一部公路喜剧片，然而，不同于“冯氏喜剧”的自我调侃，也不同于赵本山小品的动作搞笑，《泰》的笑点是靠演员对话营造的，是根据剧情、人物关系的变化而推进的，这是其难能可贵之处。观众买账不是因为这是一部喜剧，而是因为这是一部不低俗的喜剧，更是不低俗的会讲故事的喜剧。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，《泰》有平民的鲜活际遇，没有大恶、没有大难、没有不可化解的矛盾，让生活中的小民舒张血脉。很多媒体也认为，《泰》无论是讲故事的方式和节奏，还是影片中的语言和“包袱”，都更能契合观众如今的审美习惯。

　　创新了哪些营销手法？

　　徐峥的营销课程应该学得不错，他没有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片那样采取一贯宏大的宣传模式，而是在营销上进行了创新。

　　电影片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列定制宣传片，称之为《观影指南》。不同于一般宣传片拼凑电影中精彩片段，这种类似于微电影的模式完全重新设计、拍摄、剪辑，在不剧透的前提下充分展现了影片看点和笑点，调足了观众的胃口，甚至被称有望开创电影宣传营销的新模式。还是徐峥接受重庆时报采访时的话：“我们在差不多上映一周前发出的《观影指南》是我自己剪的⋯⋯这其实颠覆了一般预告片的概念，对观众具有一定的杀伤力。”

　　除此之外，互联网微博与推广，加之影片多位主演频频现身《快乐大本营》等娱乐节目，想让观众无视《泰》都很难。