他的隐忍,以及平衡术,好过许多人。这个年龄的孙宏斌,更懂得人生历练,知道对媒体说,他不会和绿城竞争,可以联手在上海、苏南地区拿地。
对于他们输出的营销团队,他只字不提。实际上,宋卫平在2012年中旬推出“全民营销策略”,是绿城在年末出现大反转局面的一个推动因素,这其中,就是融创营销的缩影,全员营销做得好,正是融创的特色。
“苏州桃花源卖亏了有没有?”有记者这么问孙宏斌。这个项目正是绿城之前在苏州拿的一个地王项目,一直被外界质疑。被融绿(融创与绿城合资公司的简称)团队接手后,2013年10月19日开始销售,2个多月的时间,成为苏州总价2000万元以上别墅销量和面积的双料冠军。
“我也觉得卖亏了。”孙宏斌说。记者现在已经很难打到他的弱点,在听取这些批评时,他的反思十分坦然,“有些项目,并不一定是要赚钱,有些房子,一辈子只能卖一次。”这一刻,有些分不清楚是宋卫平影响了他,还是他影响了宋卫平,英雄气始终还是存在着。
攻击力
但,融创并不是就这么悄无声息、毫无攻击力。
华南某开发商杭州项目的销售员对《第一财经日报》记者说,他梦想中能去的公司就是融创,这是一个“黄埔军校”一样的地方。
老孙的手腕可想而知。
去年10月份,融创中国发布公告称,上海融创绿城集团收购昊川置业49%股权,由此昊川置业旗下全资子公司控股的上海香溢花城正式易名为绿城·上海香溢花城项目,这是双方合作的第19个项目。
随后,这个项目被卖出了5万元/平方米的高价,融创接手之前项目4.6万元/平方米的价格却卖不出去。
“我们对项目进行了重新的解读。”上海融绿公司一位内部人士透露,他们称之为重新解构,比如,对地理位置、对项目预期、对居住的价值,这些看似简单的道理,被融创重新包装过,他们要做的是把同一个项目卖出更高的价格。
“业内提点最高,对个人目标也定得最高。”绿城的一位项目老总对记者透露,这是融创模式中最重要的特点,永远充满了高风险和高收益。
这种疯狂在开盘的时候尤为重要。与其他开发商的分销不同,融创一直坚持走渠道营销的路线,每个人都背着任务,有风险,以及完成任务后的荣誉感。
这或许是“547亿”这个数字公布的那一刻,融创团队泪洒会场的原因,“真的太累了,一个项目的老总马不停蹄开会,开了个通宵,然后赶去无锡继续开会,开完会回上海打了个盹儿,继续开会。”融绿的内部人士说,不能熬夜的兵没有资格进孙宏斌的团队,心里必须要有一股劲儿,一股不完成目标不罢休的劲儿。
他们在北京的项目是西山壹号院,这个项目连续三年都卖得很好,2013年全年网签60余亿夺得北京商品房、商品住宅双冠。
在豪宅的市场中,孙宏斌的渠道营销模式是通行的唯一办法,解构产品,并且把产品卖出高价,代理商完全没有办法和他们竞争。
孙宏斌知道有所为,有所不为,“未来十年,再进去五个城市。”融创2013年共获取了19个优质项目,但他们看过的项目有340个,仅北京,融创就报名参加了42幅土地的竞拍,但只拿到4幅。
“融创的战略,一个是聚焦区域,一个是高端精品,就这两点。”融创中国副总裁李绍忠说。
孙宏斌在2008年对公司战略进了调整,坚持聚焦区域,锁定核心城市,目前聚焦于京、津、沪、渝四个直辖市,加上杭州,共五个区域公司,未来五年的目标是一共不超过十个区域公司。
野心优雅
“你看得最多的一本书是什么?”有记者这么问,孙宏斌想了很久,放弃了回答。
孙宏斌并不是一个语言的巨人,在思维和语言同步的时候,语言往往要慢半拍。很多时候,也只是无奈地笑笑,想不好一个答案,这样一个开发商,却经常被媒体形容为“有攻击性”。
他倒是经常放弃。2013年杭州华家池地块出让,融创第一个“勾地”,但最终放弃了。“配套的共建,溢价超过20%,超过我们的预期,也只能放弃。”孙宏斌说得云淡风轻。
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