改进“易碎品”
2008年,三聚氰胺事件之后,中国乳品业就像瓷花瓶一样脆弱,任何的风吹草动,都在累积蒙牛的易碎性。
过去,中粮缺乏足够强大的乳业专业化团队、生产系统管控起步较晚,加上蒙牛业绩连续五年获得中国乳业销量第一,所以中粮一直没有介入蒙牛的日常管理。在2011年12月蒙牛四川眉山一批纯牛奶被检出黄曲霉毒素M1超标事件之前,中粮派驻蒙牛的只有两位战略事业部的中层经理,对蒙牛具体业务插手甚少。
爆发M1事件后,在公众眼中蒙牛彻底沦为千夫所指的“坏公司”。中粮终于坐不住了。今年春节过后,中粮开始真正介入蒙牛的运营管理。宁高宁也公开表示了他的不满,“企业发展一定要以质量为首要考虑,其次才是规模、盈利等。”
中粮的滞后反应,让孙伊萍接手时的蒙牛如同一块“烫手山芋”。营销支出和奶源建设投入失衡,难以切实管控上游原奶质量;销售好时到处收奶,市场需求疲软就转而降低收奶价格,被奶农唾骂;三年间连续出现多起食品安全重大事件,出现问题未能从根源入手解决;面对外界质疑态度倨傲,消费者质疑、抵触情绪日盛。
这些问题孙伊萍并非懵然不知,但作为“空降兵”她必须考虑蒙牛员工的感受。拯救这家个性十足的公司,孙伊萍选择了“温柔疗法”,发掘其优点,鼓励为主,辅以变革。
蒙牛自动化的总部工厂世界一流;企业文化的简单、直接;团队的创新能力和执行力很强,这些都是孙伊萍看到和总结的优点。一次,管营销的副总未能马上答出成都城市经理的姓名,孙伊萍很生气,要求他做一个花名册出来。不出两日,一本包含4000多人联系方式的花名册交到了孙手上。谈起那本厚如字典的名册,她感慨蒙牛的反应速度“快得不得了”。
孙伊萍的父母都是南方人,她也自小在江苏长大,本是地地道道的江南女子,身上却有一种独特的坚毅气质,也因为说话直爽、行事雷厉风行,常被人误以为是东北人。这种性格有利于她和“阳气”十足的蒙牛团队沟通。经过这些天的草原暴晒,孙伊萍黑了不少,现在她逢人便说自己越来越像一个内蒙人了。这些都拉近了她与员工的距离。接触到的许多员工都会向孙伊萍诉苦,表示很多问题都是行业问题。孙伊萍愿意倾听这些声音,同时也引导员工重视公司自身的问题。比起掩盖问题,她更愿意借机解决问题。
当然这些做法也有宁高宁的功劳。距离上任不过二十多天,宁高宁开始催促孙伊萍见媒体,后者想要再多了解了解情况、做更充裕准备的解释根本说服不了他。“你是不是怕见媒体啊?”宁问孙。他开始给孙伊萍支招:每天晚上回去,从10点到12点,把自己的思路写下来,不要让公关公司代笔。在孙与宁之间类似这样“传道授业”的沟通非常频繁。
随着对蒙牛了解的日益深入,孙伊萍梳理出了改造蒙牛的方向和思路。“蒙牛的基础还是不错的,实际上就是要把这些人的价值观慢慢培养得优秀一点,懂得怎么做人、做事,怎么考虑得更长远点,他们现在是短期行为。”理清了方向,孙伊萍越发兴奋起来。
按照宁高宁所希望的那样,孙伊萍打算在稳定蒙牛股价和蒙牛团队的基础上,对它进行市场化运作和改进。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”
热点排行
- 资讯
- 博客