NO.2 悬念式
案例:央视主持人赵普起底“问题胶囊”
引爆点:老酸奶和果冻内幕很可怕。
事实概述:2012年4月9日,央视主持人赵普发微博,称转发来自调查记者短信:“同志们:不要吃老酸奶(固体形态)和果冻,尤其是孩子,内幕很可怕,不细说。”
这条内容悬念化的微博迅速被转发11万多次,评论2万多条,在网上开始疯传,并被视为国家有关部门大力度查处“问题胶囊”的源头。
其实,合格的明胶是从动物鲜皮、骨料内提胶,但为降低成本,获取更多利润,国内很多厂家用破皮鞋、烂皮革等作为生产原料。中国明胶协会理事长王敬忠算了一笔账:1吨正规食用明胶的原材料,价格高达2000~3000元,而一般的皮革下脚料,1吨仅需要100~200元,但进入市场后,1吨食用明胶的收购价在2万~3万元左右。
赵普的这条微博迅速引发公众对老酸奶和果冻食品安全的高度关注。但他此后突然“消失”,未在其主播的节目露脸,也不再更新微博。传言他被停职和“封杀”了。后来,他向媒体发短信称:“洛阳亲友如相问,一片冰心在玉壶。”
基于公共利益,赵普率先披露明胶丑闻,“倒逼真相”。直到8月,赵普才重返央视播新闻。
避险点:微博数量虽少,但市场发酵威力大,企业营销可借此法,但须出于公心,且自身产品能经得起社会检验,否则必然殃及自身生存。
NO.3 借题式
案例:天台山中国旅游日私奔造句活动
引爆点:王功权宣布与王琴私奔。
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