NO.5 体验式

　　案例：奇瑞E5“转”回家

　　引爆点：转播降价。

　　事实概述：奇瑞E5CVT采取转播降价、限时、限量促销等，激发网友的参与和互动热情。其活动主题是：奇瑞E5“转”回家。活动时间分三期：第一期：2012年3月15日～3月26日；第二期：3月26日～4月1日；第三期：4月9日～4月15日。所有成功转发的用户可参与互动抽奖。

　　奇瑞E5采取的参与方式是：活动每被微博网友转发一次，这款新车就降价0.5元，同一用户只计首次转发，重复转发降价无效。当商品降价至1.58万元，购买按钮即被点亮，可进行抢购，如在1.58万元时未被抢购，可继续转发降价，抄底价为1元。当抢购按钮点亮后第一位点击购买用户可获得购买资格，需在拍拍店铺成功支付999元订金（订金在用户完成购车流程后3个工作日内返还，已支付订金但未购车的用户订金将不再返还）。30分钟内未成功支付订金的用户，将视为放弃购买资格，抢购按钮将被重新点亮。

　　活动在专设的奇瑞E5“微卖场”进行，网友可在微博中团结起来，通过转播降价获得参与性的体验。由此，微博粉丝纷纷转播，平均1秒就有2位粉丝加入活动中。奇瑞采取这种微博活动形式对新品是一次很好的市场调研，亦是一次将微博与电商、汽车结合所做的营销尝试。

　　避险点：活动参与形式设计要巧妙，兴趣点能激发网友热情，否则就会如死水一潭。

　　NO.6 凡客式

　　案例：凡客演绎微博运作逻辑

　　引爆点：“凡客体”造句运动。