这个时候，阳澄湖大闸蟹已经成为苏州市政府的国家地理标志性保护商标，阳澄湖大闸蟹行业协会是唯一被授权使用商标的协会。企业如果要使用阳澄湖大闸蟹品牌，必须得加入这个行业协会。

　　所有加入阳澄湖大闸蟹行业协会的会员，要按照会员等级交纳不等的会费。据会长杨维成介绍，这些钱都会用于阳澄湖大闸蟹的整体推广。王志强回忆，从2005年开始，杨维成试图通过媒体来推广阳澄湖大闸蟹。大闸蟹上市前后，行业协会召开一系列新闻发布会，来邀请当地的报纸、杂志、电视台等媒体，从各个角度报道阳澄湖大闸蟹。

　　直到现在，阳澄湖大闸蟹每进入一个城市，杨维成都亲自随企业前往推介。同时，也有更多的企业加入到行业协会中。据行业协会一位常任理事介绍，2009年苏州阳澄湖大闸蟹行业协会只有几十个会员，而到了2011年，协会的会员超过了300家。

　　阳澄湖大闸蟹走向全国也离不开电子商务的贡献。以往阳澄湖大闸蟹的销售渠道主要在酒店和专卖店、大型超市，王氏水产在全国有42家实体店，其中两成销售额来自线上。王氏水产有两个线上网站，主要作用就是宣传自己的品牌。王志强介绍，杭州受阿里巴巴影响很大，是一个具有电子商务传统的城市，而线上一开始做，苏州的同行步子也非常快。去年天猫(原淘宝商城)有88家阳澄湖大闸蟹品牌旗舰店、100多家商家，而今年旗舰店增至195家，商家数达295家。同时，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会与京东商城签订协议，授权其为官方网络商城。中秋前后，天猫上某阳澄湖大闸蟹旗舰店的对装阳澄湖大闸蟹月销量将近7000件，价值100多万元。

　　不过，阳澄湖大闸蟹每年的产量有限，季节性强，对一个企业的成长来说，很容易触及到天花板，企业的规模也会受到限制。怎样才能培养出具有竞争力的本土企业，这是杨维成现在经常考虑的一个问题。