零售也可以是智慧的
2010年年底,苏宁浩浩荡荡地迁入位于南京徐庄的新总部,并正式推广“科技苏宁,智慧服务”的品牌形象。但谁能知道,这个总部,张近东从2002年就已经开始构思及规划选址。他到韩国松岛看到智慧城市时,就已经意识到,智能必然为未来发展趋势。而今,总部中的概念店已经成为苏宁摸索零售发展的实验室,对品类特点、消费者购物习惯、销售新渠道、环境需求等都有诸多探索。
在过去的两年里,张近东跑了不少地方,去美国,到新西兰、印度,参观苹果、微软。这个在外地常常一天都呆不住的人,愣是在硅谷一待三四天,一个接一个地去看那些技术企业。“一看,信心满满。”他说。零售企业也可以做出智慧色彩,也可以借助科技实现和消费者的零距离。
《中外管理》:您在国外考察后曾说过信息技术让您“很震撼,很兴奋”。您到底看到了什么?什么能让您如此兴奋?
张近东:其实能看到,像亚马逊这些世界级的企业,能够把技术转为经营模式;通过技术应用可以感觉到,未来互联网的发展下,传统模式会有一个更大的空间。
实际上苏宁是一个科技企业,在一步步发展过程中,确确实实具备了最新管理的技术。到今天,我们是全国信息技术利用最好的企业。我们总部就叫智慧总部,技术是什么?就是架构。苏宁搭建起这个架构,对未来的重重困难一定能够迎刃而解。
其实,我一直想打造一个开放的平台——既不是天猫那种完全的交易平台,也不是传统的电商企业。我们希望用最先进的方法,把大家融到一起。一定是融入的问题,缺一不可。
《中外管理》:现在回头去看,您认为苏宁“沃尔玛+亚马逊”这个蓝图已经足够清晰了吗?许多人都说易购做得晚了一些,您认为呢?
张近东:转型面临巨大挑战,但不转型就永远没有机会。我们今天转型,必须要做。但这由多方面的因素构成,所以这个度我们要把握,这也是最难的,太快和太慢都不行。在这个过程中,目标确定了,路径要清晰,阶段的计划要明确,任何时候都不能有丝毫懈怠。
2013年1月,我们就要对外展示真正的线上线下两个平台,更加明确,更加精细,我想凸显也刚刚开始。
所以我们设立一个目标,达到这个目标肯定会很难,但是通过这个目标可以知道,前面是有山还是有海,最起码让我们清楚了。我们寻找能够实现的一个标准,这些我们始终都在做。2013年,你们再来看苏宁。
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