“这样就相当于把你牢牢地联系在星巴克这个品牌上。”王佑分析说。不管你身居何处，星巴克时刻都能与你保持互动。

　　如果你想喝咖啡，星巴克会第一时间想到。2012年10月8日，星巴克推出的“早安闹钟”在其官方微博发布。用户通过下载星巴克中国APP，设定起床闹铃时间，在一阵清新的“Hello，你好，欢迎光临星巴克”的闹铃响起后1小时内，到任何一家星巴克门店，即可饮到一杯优惠价格的早餐咖啡。

　　过去的单向传播对于今天的品牌而言，已经成效甚微了。现在是营销3.0时代，品牌与消费者的沟通方式必然发生不可逆转的改变。而依赖于网络的互动营销方式，无疑是最能够抓住90后的。

　　星巴克通过轻松、时尚、趣味性的微信传播，强化年轻消费者的互动体验，就是在传播方式上的有效创新。“即使不直接产生销售，但是给予他每个购买环节都能参与进来的机会，让他有互动的感觉，他才会对你这个产品产生浓厚兴趣。”王佑如是说。

　　“企业跟顾客沟通的方式，决定着90后是否会选择你的品牌。”对90后关注较多的李序蒙认为，在营销3.0时代，为90后所推崇的诸如微博、微信、SNS这样的社区化沟通方式，更易于与他们建立密切联系。

　　广告里是不是有故事？

　　“阿迪的广告——Impossible is nothing，没有什么不可能，很有个性的感觉。”

　　“我觉得耐克的Logo很好看，有自己的特点，没有比它再简单了，让我非常容易记住。”

　　“你是我的优乐美，这样我喝完就可以把你扔掉咯！”

　　90后通常喜欢这种富有个性的广告，甚至还会以诙谐的语言调侃一下，以此证明自己的喜好是与众不同的。

　　相反，那些干巴巴的、赤裸裸的广告诉求令90后们极其反感。“我不喜欢那种很直白的广告，就是一个演员站在那儿一遍遍地说这个产品哪儿哪儿好，非常假。一看就是在演戏。”

　　“90后在购物时，依然会受品牌和广告的影响。”王佑说，“如果一个广告做得有悬念，有创新，有故事情节，会触动他们去消费。”零点研究通过对90后的调研发现，90后最喜欢的广告类型是：创新、有悬念、出人意料，这个比例占到32.8%。

　　看过OPPO手机广告的人，无不为广告片中的音乐、画面、故事所触动：

　　伴着悠远的开场音乐，女主角宋慧乔悠然地坐在一个古老的城市休闲馆，拿出OPPO手机与马路歌手留影，然后向一座古桥走去，也许是去她想要去的方向。后来，当再度打开OPPO手机的那一刻，她呼吸着自由的空气，一种沉醉于大自然的惬意在她脸上流露……因为三个月前，她告别了不如意的公司，开始“做你喜欢的”——站在古桥上敞开双臂，她似乎等待她重获自由的全新生活。

　　用简洁的碎片化信息串成了一个很丰满的故事。这个被称为“辞职篇”的广告创意，也许故事里的内容在传播理念上略显消极，可是它在90后的内心深处已经触发了一种向往自由的共鸣。与其说OPPO卖的是广告，不如说它传播的是一个故事。而这个故事也恰好是90后的内心独白。

　　“只有真实的故事，才能吸引这类人。”王佑总结说，“广告创意里的故事和场景，其实与他们的价值观是有契合点的，这才是真正打动90后的重要元素。”