"拜用户教":商业给用户让路
走进360大楼和走进中南海有一点是一样的,那就是进门抬头看见的首先就是"为人民服务"五个大字。
不少人可能会觉得这很讽刺,在一些人的眼中,360曾被看作是欺骗用户、"强奸"用户民意的代表。
对此,齐向东坦承:"其实我们是最在意用户的。"从齐的角度看,360发展的每一步都是从用户的角度出发,像发现新大陆一样,是一个渐进的过程。
"我们感觉用户需要安全的入口,就做了免费的360杀毒。后来尽管360免费了,但互联网上的陷阱还是很多。如果你在找网页,起始点或者向导不安全,你还会遇到问题。所以我们觉得网民需要一个安全入口,我们就做了安全导航。但给用户提供安全导航还不行,用户还需要内容的安全。因为木马不仅掏走你的东西,还要在你看内容的时候留下你的信息。要解决内容的问题,我们很自然地想到做开放平台。开放平台开了之后,我们的一片天地就开了。因为我们成了一个入口,可以给平台带来流量,平台又可以带来收入。我们作为有功之臣,可以和我们的合作伙伴分享收益,所以就形成了商业模式。"
赵君透露,事实上从3721后期开始,周鸿祎就特别在意用户体验,当时做了一个3721助手,就有360安全卫生的雏形。到360正式成立以后,更是将"不能伤害用户体验"作为了公司的天条。
他说,以用户隐私为例:360有个隐私部门,所有上传的产品都要经过这个部门审核,确定没有可能让业界产生疑问后,才能上传。就连打点统计(一种记录下载量的方法)这种业界常用的方法都还需要周鸿祎亲自签署批准。
再比如,360云盘的推出,一开始是每个账户36G的免费容量,但后来发现对于真正需要的用户36G根本不够,再加上各大网站都推出各类云盘,周鸿祎就大笔一挥无限量免费了。
还有360搜索,医疗广告是搜索行业里很重要的客户,因为难辨真假,360一律不接。为了保障用户体验,搜索里的广告,也保证左侧最多只有3条,右侧最多8条。
"多一条广告就多好多钱啊!"赵君有些惋惜地说,"但老周说要控制我们的欲望。让商业给用户让路。"
之所以如此关注用户体验,是因为周鸿祎的价值观:"对我来说所谓100亿市值真的是浮云。当年雅虎还曾经上千亿市值,也曾经在一夜之间掉到原来的十分之一,这些东西都不坚实,最坚实的一个是产品,一个是能够获得用户的认可,有巨大的用户群。"
他相信只要有巨大的用户群,就一定能找到合理的商业模式。"产品在商业社会里,用户是最现实的,你要给用户一个产品,给用户一个理由,解决了什么问题,创造了什么价值,为什么用这个产品,这是万变不离其宗的。"
正因为此,周鸿祎敢在没有想清楚盈利模式的时候,就杀入安全市场做免费杀毒。也正因为此,让360在行业巨头都没看清楚方向时,获得机会发展,成为中国互联网客户端控制商。为今后做平台获得了先机。
在实际操作中周鸿祎特别关注一线用户的反应。经常在出差的空隙,就在机场、酒店的电脑上帮忙安装360产品。然后拿一张纸条记录下出现的问题和感受。回到公司,马上开产品问题解决会。他觉得在机场、酒店这种公共环境下,电脑的状态更为真实、复杂,更有利于了解产品的性能和问题。
为了能让产品经理们也"接地气"。一开始,360要求所有的产品经理每个月都要去泡网吧。后来在齐向东的领导下,360成立了一个特别大的部门-运营中心。目前赵君兼任着这个部门的负责人。
运营中心100多人的队伍每天维护360的QQ客户群、论坛、微博、微信等用户沟通渠道。用户的任何一句评论,运营部门都要在一个小时内回复。如果一个小时内同时有3个用户反映同一个问题,运营部门就把其视为产品"事故","事故"必须规定要在24小时内解决问题。
与其他互联网公司的运营中心不同的是,360的运营中心不仅以提升用户满意度、降低投诉率为目标,它还要在每天几万条的用户反馈里整理出详细的报告和汇总,找出用户的"痛点",并传达给研发部门。因此,360的运营部门也被公司内部其他部门称为是"吐槽部门"。
当运营部门的"吐槽"得到了产品经理的认可,运营部门还要扮演"推力器"的角色,推着产品进行改进。"所以运营中心的人是产品经理最不愿意见到的人,天天跟在产品经理后面。"赵君笑着说。
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