易传媒：行业整合者的轻模式

　　商业模式概括：基于网络用户行为信息的精准分析，易传媒形成了包括展示类广告网络、在线视频广告网络、社交媒体广告网络在内的广告网络架构，一方面帮助网站提高广告位置的利用效率，吸引大量网站与之合作；另一方面帮助广告主精确地在数百家网站上投放广告。由于引入第三方监测机构，易传媒获得了广告主的信任。目前，公司正将这一模式复制到移动互联网领域。

　　公司全称：上海新易传媒广告有限公司

　　成立日期：2007年

　　行业归属：广告

　　主营业务：互联网及移动互联网广告

　　行业地位：互联网广告整合者，截至2011年二季度末，易传媒的互联网平台和移动互联网平台每月平均覆盖逾4.3亿网络用户。

　　管理团队：易传媒CEO闫方军(曾任职朗讯、飞利浦、柯达等跨国公司，并曾任eBay中国市场总监)

　　融资情况：2008年6月，获得由金沙江创投领投的1000万美元投资；2009年7月，获得3000万美元投资；2010年12月3日，完成第三轮融资，获4000万美元投资

　　规模对于广告行业来说很重要，因为没有覆盖量，就无法选取目标受众。目前，能够覆盖1000万用户的独立网站已经很不错了，但这对宝洁等知名公司来说还远远不够，它们的广告覆盖量要求至少是2000万人以上。这样的现状，为易传媒整合网络广告业提供了一个蓝海市场。

　　首先，就像医院建立患者档案一样，易传媒将网民每一次浏览网页的信息建立档案，并从多次上网行为中分析出用户特征。最终，易传媒汇集这些资料形成数据库，覆盖用户数超过3.5亿，为广告主提供不同年龄、位置、性别、爱好的用户数据分析，并针对性地提供不同的广告。

　　基于对数据的分析和整理，易传媒能实现在“同样的网站、同样的页面，男人和女人看到的是不一样的广告，年龄不同的男女看到的广告也不一样”，而在投放模式上，“页面的内容还会根据浏览者是第一次看到广告、已经看过或者有过购买相关产品”等不同而有所差异。

　　对于网络媒体，易传媒通过技术将资源打通，帮助媒体网站提高其广告位置的利用效率。其合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物等多类互联网媒体。目前，已经有500多家国内网站加入了易传媒的“广告网络”，易传媒也由此形成包括展示类广告网络、在线视频广告网络、社交媒体广告网络在内的广告网络架构。

　　互联网广告的信誉曾一度受到质疑，“点击欺诈”、“流量作假”，以及如何量化网络广告的投放效果，都是业界关注的话题。据易传媒CEO闫方军介绍，为了打消广告主的疑虑，易传媒有一套独特的数字网络投放效果监测系统，对广告投放过程进行全程监测数据分析，广告主也有自己的监测体系。最关键的是，易传媒引入电视行业最常用的第三方监测机构，比如尼尔森、艾瑞、DUBBLECLICK等调研机构，为客户出具数据分析结果，并以此赢得了广告主的信任，业务量也随之暴涨。截至2010年，易传媒过去三年营业收入增长率高达2744%。

　　易传媒还将LBS(基于位置的服务)作为自己移动战略的一部分，先后与国内领先的两家LBS媒体—嘀咕网和开开网达成了战略合作，将其纳入自身的移动广告战略。公司移动广告平台总经理蒯佳祺表示，目前国内LBS领域厂商数量众多，普遍处在发展初期，还没有哪一家能够拥有绝对的市场优势。各家LBS公司凭借自身的特色，积累了一批忠实用户，而LBS应用之间的用户重合度很小，媒体受众相对分散，因此早一步进入LBS领域则可以占据有利位置。

　　点评：除了网络媒体以外，易传媒还与电视等多种形式的媒体建立了合作关系，这将有助于其拓展视频广告网络市场，对广告主而言更有吸引力。与谷歌的王牌产品Adsense相比，同样是借互联网网站的广告位为广告主做宣传，易传媒并没有投入谷歌那么多的硬件做搜索引擎，相对算得上是轻模式，但也正因为此，其缺乏谷歌那么多的收入渠道，业务可开拓性较窄。

　　中科创达：在安卓快车上做生意

　　商业模式概述：作为安卓核心技术和整体解决方案提供商，中科创达以覆盖多种移动终端及智能电视的系列产品和系统优化、集成、定制、维护等服务，分享安卓系统智能终端爆发性的增长机会。

　　公司全称：中科创达软件科技(北京)有限公司

　　成立日期：2008年3月

　　行业归属：IT

　　主营业务：提供安卓(Android)核心技术和整体解决方案以及服务

　　行业地位：国内领先的安卓整体解决方案提供商，其优势在于能够在掌握安卓核心技术的同时不囿于安卓的限制，能够对市场进行快速反应、不断创新，满足客户对于产品质量和开发进度的要求，保证产品的新鲜度与独特性。凭借对移动互联网多种终端的全面覆盖和对垂直产业链的整体把握，中科创达正成为中国软件生态系统中重要的新兴力量。

　　管理团队：CEO赵鸿飞

　　融资情况：2011年6月，获得美国高通公司、安谋(ARM)公司、北极光创投和国科瑞祺物联网创业投资有限公司等约1亿元投资