策略三:商业地产谋求多元化
2012年5月15日,万科的一则公告引发业界关注:万科斥资10.79亿港元收购香港南联地产73.9%股权。
不管此次收购的目的是进行国际化尝试,还是为发展商业地产铺路,在住宅市场频繁遭遇质量门事件后,收购南联再次被业界认为,万科坚持多年的走住宅专一化道路让万科受伤了,或将由“住宅专一化”向“多元化”转移。其中,商业地产或为重要的一环。
早在2009年11月,郁亮就宣布万科的新战略,即万科未来将加大商业地产的投入,并将陆续推出养老物业、酒店及商业配套等多种物业类型。这被广泛视作万科转型的标志性事件。
而今年的2月下旬,王石的“如果有一天,万科不走住宅专业化道路了,我即使躺在棺材里,也会举起手来反对。即使哪一天中国不需要建商品住宅了,我希望,城市里最后一套住宅是万科造的。”这句话,让万科的转型之路陷入“忐忑”之中,王石和郁亮的关系也被业界认为“变得微妙”。
针对王石和郁亮的不同观点,万科方面再次表示,万科试水一些纯商业项目是正常的,但万科主业的方向很明确,住宅主业不会改变,以非住宅为主的项目甚至纯商业项目,不会大面积铺开。
“万科需要顺应城市的成长趋向,晋升开辟商业地产的专业能力。”
以万科的大本营深圳为例,近年来,纯商品住宅用地供应量每年都在急剧下滑。2011年,深圳纯商品住宅用地供应量上半年甚至为零。在楼市宏观调控持续升温之时,很多住宅开发商如龙湖、恒大等从2010年开始陆续宣布向商业地产开发转型——商业地产不受限购令限制,异地人群均可以随意购买。
郁亮解释:“万科做商业地产,是为了进一步做好住宅而做商业,并不是为商业而商。”
这更像是理想的王石和面对现实的郁亮达成的妥协。于是,在做与不做间纠结了数年之后,作为行业领军企业的万科,再次翻开新的一章。
四问
1、本轮宏观调控期间的万科,可以打多少分?
可以打80-90分,作为行业龙头,尽管出现了一些负面消息,但万科总体上保持了逆势增长的步伐,给股东创造了不俗的业绩回报。
2、如何评价万科在毒地板门、质量门事件中的表现?
万科对上述危机的处理可圈可点,尤其在毒地板门中,万科表现出了一家龙头企业应有的诚信和责任。
3、万科内部人事动荡早已不是秘密,高层的频频离职,原因何在?
万科的人事动荡一定程度上反映了离职人员对万科文化的不认同。另一个原因是宏观调控期间,行业整体性的人事变动加剧。
4、王石和郁亮在万科开发商业地产上的分歧何时会结束?
王石一直以来坚持住宅专业化理想,财务出身的郁亮更注重投资回报,这个分歧一直有,应会持续下去。
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