打苏宁是临时起意还是精心策划?表面上看“京苏之战”是一场微博发起的公关战,但实际上,这场流通商与渠道商的较量已逐渐演变成中国家电业第三次商战。
从企业高管的微博交战实况来看,这也是异于中国历史上长虹电器、苏美价格战的一个重要特征。
21世纪网统计,从2012年至今,电商圈发生了3波大规模的价格战。2012年4月,由苏宁易购挑起战端,宣布在4月18日-20日的三天内打响主题为“击穿全网底价,何必东比西淘”的全网底价日活动。国美网上商城、当当网等纷纷加入战局,矛头直指天猫、京东。此后至6月份,京东商城店庆日,投入价值6.18亿现金的优惠券回馈其开放平台的买家,也演变成天猫、苏宁易购、库巴等电商有意针对京东展开的争夺战。
8月,刘强东宣布大家电三年内零毛利,引来电商集体反击卷入价格战,与苏宁、国美拉开电商“三国杀”帷幕。
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