中国好声音:梦想售卖机

2012-09-21 09:47:56    21世纪商业评论 汪洋 何衡柯 熊元   我要评论0   我要收藏   
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在一个过度娱乐的时代,以一种“反娱乐”的姿态高调出镜,是《中国好声音》取得巨大成功的秘诀。于操盘者浙江卫视而言,这是一门精致的生意。

 

     据《二十一世纪商业评》报道,一首小情歌《我的歌声里》,被李代沫唱得红遍了大江南北。评审刘欢按键后转过椅子,看到李代沫有些粗犷的形象,惊讶得张大了嘴巴。这是出现在浙江卫视《中国好声音》节目中的一幕。

  这种背对着选手、只听声音的娱乐选秀节目的模式,让观众眼前一亮,并迅速蹿红。8月17日播出的第六集节目,收视率“破4”,达到4.062%,稳坐同一时间段收视第一宝座。其15秒一条的广告价格也一路升至50万元。

  “正宗好凉茶,正宗好声音……”成为2012年夏天最火、传播最广的广告词。“中国好舌头”华少在节目中不停卖凉茶的片段让观众耳熟能详,虽然有时听不清他在说什么,但观众都记住了,华少是来卖凉茶的。

  而当初浙江卫视副总监杜建议将“好声音”引入中国时,大多数人并不看好,过程也一波三折,“不就是转椅子嘛”,央视也转了,山东卫视的“天籁之声”也转了,国内已经有那么多山寨的节目,浙江卫视巨资引进原版,风险太大。在质疑声中,浙江卫视总监夏陈安拍了板。

  杜看好这个节目的原因,是2010年浙江卫视自己研发的《非同凡响》和《中国好声音》的原版节目《The Voice》模式上有不少相似之处。这档以“谁来领唱华语乐坛”为口号的音乐类节目没有海选,对选手设有门槛,而且有了双选的概念,老师与学员权力互换。杜说:“《The Voice》2010年9月底开播,《非同凡响》9月27日已经总决赛了,到10月份的时候我们突然看到这个节目,对盲选感觉很新鲜,其他很多地方的模式设置是一样的,当时觉得很兴奋,原来有国际同行和我们想到一起了,那年选秀鼻祖《美国偶像》第九季遭遇《The Voice》的美国版《美国之声》,收视率下滑非常厉害,大家都在反思,选秀是不是走进死胡同了。”

  “《The Voice》2010年在荷兰第一次录制的时候我就知道了,他们最初录制的时候就请我去了现场。”IPCN公司CEO杨媛草说,“在荷兰看完录制的第一场节目之后,我就在想,在中国我们一直想做很多明星参与类的真人秀,但是我们明星端着的感觉其实很强的。而这个节目,我觉得它的模式在很大程度上逼着让明星没法端着。所以当时节目还没有卖到美国时,我就断言如果这个节目去到美国一定会火,而中国也需要这样的节目。”

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