第三轮融资：DST助力

　　2009年12月15日，由尤里·米尔纳（YuriMilner）领导的俄罗斯投资公司DST（Digital Sky Technologies），携同风险投资公司Andreessen Horowitz，向Zynga投资1.8亿美元。

　　这一年，Zynga在不同的平台中做出了选择：在接触iPhone游戏之后选择了撤出，而其对手SGN则在2009年年中一头扎进了iPhone市场。这也许是目前Zynga的一块硬伤，正是这次战略失误，才使得来自日本的两家社交游戏商Gree和DeNA有机会在美国的移动社交领域向Zynga叫板。当时，平卡斯认为苹果的平台还不够健全，他希望苹果能够将iPhone转变成一个“社交型”设备，就像Facebook拥有社交游戏所需的网络那样。苹果的平台并不具备在朋友圈中迅速推广游戏，或者让用户更快地发现游戏的功能，所以平卡斯希望苹果的平台也能够拥有“应用内购买”的功能，来让玩家能在iPhone上玩免费增值的游戏。

　　不过，如果Zynga扎进移动游戏领域，可能就无力坐上社交游戏的头把交椅。恰在2009年四季度，Zynga的月均活跃用户完成了完美的三级跳，从上一季度的0.99亿飙升至2.07亿，后来连续9个季度，Zynga的月均活跃用户都在2亿这个平台上稳步增长。由于社交游戏的遍地开花，Zynga的游戏集中度逐年下降。2008-2011年，贡献收入最多的3款游戏的收入占比分别为93%、83%、78%和57%（2012年前9月为59%）。

　　第三轮融资到位后，Zynga开始大肆并购扩张。2008年2月至2011年2月，Zynga发起20多起收购。2009年7月31日，全球互联网监测机构comScore称，Zynga凭借4400万的MAU，超越雅虎游戏，坐上全美在线游戏运营商的头把交椅。

　　第四轮融资：来自软银和谷歌的支持

　　2010年6月，Zynga的第四轮融资名单中，谷歌和日本投资公司软银（Softbank）赫然在列，共投入3亿美元。选择谷歌作为合作伙伴，双方显然有共同的利益考量。谷歌当时正在筹建社交网络平台，欲与Facebook一较高下。而Zynga恰好一直筹谋降低对Facebook的依赖度。软银在移动互联网领域的投资久负盛名，其投资的1.5亿美元用于Zynga在日本的运营。

　　不过，Zynga和Facebook一样，在日本的扩张并不顺利，最终关闭了FarmVillage和Treasure Island在日本的运营。不仅是Zynga，Cie Games也关闭了日本工作室和Mobage版CarTown；艺电关闭了Restaurant City；CrowdStar关闭了Happy Aquarium；Rockyou关闭了Speed Racing等四款游戏。

　　中国网游大餐“分化”

　　中国网游大餐正在“分化”。作为“正餐”的端游不断升级，页游是“快餐”，在混乱中走向成熟，而移动游戏还是种在田里的“零食”。

　　中国网游市场规模还在膨胀，但增速已大幅放缓。

　　文化部数据显示，2011年中国网游市场规模（包括互联网游戏和移动网游市场）达468.5亿元，较上年增长34.4%（图1）。这与2009年之前动辄50%甚至60%的增长相比，已不可同日而语。如果剔除网页游戏、移动游戏的增长，互联网游戏增速放缓的幅度更甚。

　　数据变化的背后，是中国游戏市场的格局正在发生改变。

　　互联网已经进入“碎片化”时代。从游戏用户角度来看，玩家年龄结构不断分散，大龄玩家比例不断上升，不同年龄段玩家的需求多样化。广东省新闻出版局科技与数字出版处苏毅处长在接受《新财富》采访时表示，网游业转型的根本原因就在于用户需求的转变。

　　中国网游业已经站在转型的路口，如果把中国网游业比作一顿娱乐大餐，那么，这顿大餐正在“分化”。作为传统美食、中式正餐的客户端游戏依靠不断“升级”来维护江湖地位；网页游戏以快餐的形式出现，满足了用户的碎片化需求，正在群雄争霸的混乱中走向成熟；而移动网游更像是零食，轻松、简单，但还只是处在生长阶段。用金山游戏副总裁陈飞舟的话说，端游是碗里的，页游是锅里的，而移动网游，还在田里。

　　大型端游：“中式正餐”再升级

　　与“中式正餐”相似，大型端游较为复杂，多取材于中国传统文化，用户能够产生深度代入感，且付费欲望较强，是网游市场中最为成熟的部分，几大传统游戏商也正是依靠大型端游确定江湖地位。然而，经过一轮激烈竞争后，江山初定，大型端游正逐渐从“新产品拉动型”转向旧游戏升级为主，以巩固固有地盘。

　　依靠拳头游戏锁定市场格局

　　2011年，中国网游市场排名前六位的腾讯、网易、盛大、完美世界、搜狐畅游、巨人网络，总收入353亿元，已占到75.3%的市场份额，前三名的市场占有率也达59.1%，市场呈高度集中的态势。另外，腾讯成为首家迈入百亿营收阵营的网游公司，独占市场1/3的份额，158亿元的收入更是首次超过第二名网易和第三名盛大之和。

　　多玩游戏发布的2011年《中国十大收入网游排行榜》显示，排名前十的网游无一例外都是大型端游，收入之和达219.4亿元，占中国网游总收入的46.8%。而且，大型端游对各家网游公司贡献巨大。“穿越火线”和“地下城与勇士”贡献了腾讯游戏收入的一半，“征途2”的收入也占据了巨人网络的半壁江山，“梦幻西游”和“魔兽世界”的收入约为网易游戏总收入的60%，“传奇系列”和“龙之谷”的收入约为盛大游戏总收入的70%，而“天龙八部3”的收入更是达到了搜狐畅游总收入的80%。