执行:
内容执行
《猫人女王》讲述了一个初入公司不谙世事的女孩,历经艰辛最终成为顶尖模特的故事,它抛开娱乐圈光鲜的A面生活,还原真实残酷的B面,演绎了娱乐圈中人的爱恨情仇。在这部剧中,时尚内衣品牌猫人集团进行了全程独家冠名,在展现精彩故事的同时,让用户感受到猫人品牌理念,从剧情中感受“I’MSEXY”呐喊。
此次电视剧采用无剧本拍摄,通过将猫人品牌与故事剧情进行深度结合,让用户对品牌理念、形象形成一定认识。因而,首先,从视频命名来看,“猫人”不仅点名了品牌独家冠名的地位,同时,也以“猫人”点出这是一部以模特为主题的故事,呈现出性感概念;其次,整个剧情发展,是围绕猫人《男人装》杂志线下选秀活动,让用户在不知不觉中了解猫人品牌价值,并通过时尚激情场景的设置,传达猫人“性感”定位;另外,在故事发展过程中,出席电视剧的多位主要角色,也都为猫人公司高层亲自出演,有效地推动了故事情节发展,在进行品牌植入的过程中,保证了用户体验;最后,整个故事是以模特圈作为背景,模特走秀、硬照拍摄所需要的饰品、服装、店面等猫人产品的展示,也在自然而然中加深了用户对于品牌的印象与了解,从而将猫人品牌“I’MSEXY”理念巧妙自然地植入到剧情中。
此次电视剧采用了“美人+美景+美剧”模式,不仅网罗了包括潘霜霜、艾尚真、周蕊等一众性感话题女星参与其中,将拍摄地点选择在北京、普吉岛两地进行取景拍摄,同时为了增强画面效果,带给用户美剧感受,搜狐视频更是搬来了好莱坞创作班底,成为搜狐视频第二部由外部制作班底打造剧情。让性感理念更为清晰动人同时,也帮助猫人集团提升了口碑度和美观度,更是提供了输出海外市场的机会。
传播执行
随着视频网站在自制剧长视频领域的竞争日趋激烈,想要更快更好的占据市场,不仅需要对故事内容进行升级,更需要在自制剧推广过程中,实现全网覆盖,多种形式影响用户对产品印象,带给植入品牌更多传播机会。
此次搜狐视频与猫人国际的合作,不仅在《猫人女王》剧情拍摄中从内容层面融入品牌价值,展现内衣“性感”特点,更是在为这部自制剧进行传播推广过程中,搜狐视频凭借门户优势,从多个维度对品牌进行推广传播。
当《猫人女王》开拍之初,在为故事开通的官方微博上,发起了一场名为“TOUR”成名的晒性感活动,引发网民对“性感”讨论的热度,有效调动品牌与粉丝之间交流互动,从而将猫人性感主张进行有效传达。而在剧情发展过程中,也为品牌进行了多次话题炒作,借助海啸、陪酒、旧情人等爆点话题,形成传播矩阵图,调动包括腾讯、奇艺网、搜狐全站等在内的多个渠道进行宣传,有效覆盖用户范围,影响更多用户参与到话题讨论中,为猫人女王的播放造势。
在这部自制剧制作过程中,不仅从电视剧角度带给用户来自“猫人”的性感诱惑,同时还推出多款宣传片和精彩花絮,为电视剧进行造势,让用户从多个角度了解这部自制剧,实现多次用户影响。
而在3月、6月以及8月的北京所举行的《猫人女王》开机媒体见面会、首播仪式、庆功会这三场线下活动中,通过背景板LOGO,主持人口播展现“猫人国际”赞助身份,帮助品牌多次出现在媒体面前,引发多家媒体进行报道,全面实现行业多渠道传播效果。同时,首映式更是邀请到诸多比基尼模特展示当季经典泳装,将“性感”理念进行到底,实现产品与剧集的完美结合。
据了解,此次搜狐视频为这部自制剧的内容进行76次全方位营销传播,不仅帮助猫人国际在用户心中树立了“性感”形象,也再一次明晰了搜狐视频坚持自制剧精品战略的决心。
结果:
这部由搜狐视频与猫人国际携手进行拍摄的时尚性感大片,自6月7日第一集上线开始,便在网上引起了旋风关注,当天播放量就突破200万,首集视频更是在第5天打破千万大关,整部剧的总播放量达到183,332,699次,它的十集正片抢占2012年同期网络收视,成为同期网络自制剧播放之首。而它推出的六条宣传片,也获得了15,491,512次总播放量,十款花絮的推广也得到了2,952,710次播放,更是在后期将电视剧进行剪辑,推出了《猫人女王》电影版。
而通过内容升级也带动猫人品牌人气,而它借势打造“女王”系列性感内衣产品,帮助猫人天猫旗舰店的访问量获得了迅猛翻倍,实现网络传播与电子商务双向打通。
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