这时，正好发生了杭州“最美司机”吴斌被铁块砸中，用尽生命最后力气停车拯救乘客生命的新闻。然而，最美司机的结局并不美，由于社保体制的漏洞，吴斌去世后并没有得到相应赔偿，这让网友唏嘘不已。凤凰视频的原创谈话性节目《锵锵80后》针对此事制作的“80后，你有安全感吗？”和“80后，你的保障足够吗？”两期话题就引发了网友深刻思考。但在唤起80后的保障意识、提升受众对商业保险的关注度之时，却并未过多提到友邦保险的产品，这样做正好引起网民主动搜索关于友邦保险产品信息的兴趣。

　　不仅是保险行业，众多品牌都有吸引年轻受众的营销需求，需要与消费者进行深层次的价值观认同和互动。所以这种内容植入的营销思维和形态也同样适用于其他行业，尤其在网络环境越来越发达的今天，更平等的沟通对话是传播品牌理念时应该高度重视的。

　　解码品牌微电影

　　当微电影已经蓬勃到“井喷”状态，那么微电影究竟能为广告主带来什么样的营销价值？

　　在视频营销发展的初期，前后贴片等直白的广告形式几乎主宰了主流视频网站的营销。但从2007年优酷开始探索自制短视频，“拍客”、“牛人”计划脱颖而出了一些优秀的草根原创视频作品，到2010年中影与优酷联合出品的微电影《老男孩》打动千万网民，全程支持“11度青春”系列微电影的科鲁兹也因此大大提升了品牌质感。

　　这些极富创意又能引发网民群体共鸣并主动传播的视频短片，改变了广告主对视频营销的认识，从此，视频营销领域出现了更多“让广告成为内容的一部分”的原生广告形态。而在这些“原生”形态当中，不论在自身发展形态方面，还是市场接受度方面，微电影无疑是最突出的。那么，微电影发展到现在，它在视频营销中的地位如何，内容制作、商业模式及营销价值又是什么？

　　微电影逆袭

　　《老男孩》不仅激起了80后的青春回忆，也让品牌认识到，视觉化的情感表达是传递品牌理念的极佳媒介。“微电影”（Microfilm）这一概念，即微时长（30秒~300秒）、微周期（1~7天或数周）、微投资（几千元~数千万元每部），专门用于新媒体平台播放，适合在移动或休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作支持的，有完整故事情节的视频短片。

　　在大多数人印象中，微电影向来是比较具有“草根”特质的，甚至会认为微电影就是时间加长版的TVC广告。然而时间到了2012年，全年有超过3000部微电影作品产生，总播放量达到30亿的数量已经表明，微电影已经达到了井喷规模，其发展之飞速让人们始料未及，难怪业界也感叹“微电影逆袭了！”

　　高富帅也爱微电影

　　在表现不俗的微电影的演职表中，我们不难看到一些如科鲁兹、凯迪拉克、现代、周生生、宝洁等大品牌的Logo，顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇等国际知名导演打造的“大师微电影”也成为大众关注的焦点，一线明星主演微电影的消息更是层出不穷，看来，“高富帅”也开始爱上了微电影。

　　究其原因，一方面是随着观众媒体习惯改变，互联网成为主流消费群体接触时间最长媒体，微电影自身的周期短、成本小、新媒体平台播放、内容创新、营销组合模式、效果迅速可见等特点，也是刺激“高富帅”品牌商和广告主想借助微电影的力量在新媒体领域分一杯羹。目前微电影市场需求非常旺盛。

　　微电影模式

　　高速发展的微电影市场，也催生出一批视频网站独特的微电影品牌形象。尤其是推出过“11度青春”系列和“美好2012”之“大师微电影”的优酷出品，打造出国内独立动画《李献计历险记》，促成青年导演直接参与院线电影项目的“土豆映像节”及土豆自制品牌“土豆映像”。优酷出品和土豆映像是优酷土豆集团自制内容的两个子品牌，会在集团之下独立运转，从公司架构的定位来讲，两个品牌所做的内容定位和品牌调性不同，土豆是青春、时尚、个性，不甘平凡的，优酷则是主流、大气、立志、实现梦想的。合并后，两个子品牌背后的资源会整合打通，如共同联合参加发布会、电影节，进行娱乐影视联合宣传推广等。