原生点：

　　说起内衣品牌的性感，风靡全球的顶级内衣品牌之一维多利亚的秘密最具有发言权，它将内衣之美，与一场时尚内衣秀相结合，汇集了全球时尚界的聚光，让用户再记住这场性感内衣秀的同时，也记住了这个品牌。而此次《猫人女王》自制剧的推出，也有着异曲同工之妙。

　　这部《猫人女王》的拍摄，从商业利益和剧情精彩角度寻找到了平衡点，通过将猫人的品牌形象与电视剧剧情进行深度融合，通过剧情人物的融入、情节的设定、场景的展示，以及背后服饰、饰品、对话传播等方式，让品牌销声于视频故事之后，加深了用户对于猫人的品牌印象。

　　《猫人女王》将自制剧剧情与剧情深度结合形势，让用户在观看电视剧的同时，可以了解到猫人时尚品牌的战略思路、经营理念，以及如何创新，也打开了一个全新的商业模式。

　　友邦：跟消费者谈心

　　网民们越来越犀利，对广告也越来越免疫，网络视频营销早已不局限在前后贴片这样基础的形式，这使广告主更倾向于通过与网民平等对话，引起共鸣，再传达品牌理念。

　　目标：

　　美国友邦保险推出了针对80后新生代家庭的新产品，希望利用凤凰网的网络视频原创谈话节目《锵锵80后》，进行内容植入和推广，潜移默化地让潜在消费者认识到友邦保险能够为其带来的生活保障。

　　执行：

　　经过和凤凰视频的几轮沟通，友邦保险决定不囿于保险行业传统的营销形式，成为保险行业首个尝试视频话题植入的公司，凤凰视频原创谈话节目《锵锵80后》成为了承载友邦保险品牌元素的最佳选择。

　　在植入形式上，首先凤凰网集中了众多有主见的高学历网友，与友邦保险的目标消费群体80后重合度极高；其次，《锵锵80后》在话题策划方面抓住当下热点与品牌价值的结合点，以80后的嘴讲80后的心声，软性植入的主题更能触动目标消费者，产生共鸣。

　　在嘉宾的选择上，一位是社保齐全、参加过神八发射、签过“生死状”的凤凰网驻北京首席记者胡玲，一位是没有社保的自由职业者后舍男生大黄。两位嘉宾代表了80后普遍的保险情况，而针锋相对的观点更是对节目受众普及了保险意识，从深层引导其对友邦保险的关注。

　　在视频传播方面，凤凰网整合了凤凰视频、凤凰网首页、手机凤凰网、凤凰都市大屏、社会化媒体及公关资源进行联合推广。

　　结果：

　　传播方面，在凤凰网站内外进行全面推广覆盖收到了良好效果，两期节目共有近290万播放量，361%完成KPI需求。

　　节目播出后，视频专题页面和SNS讨论页面出现了“80后集体忧患意识薄弱”、“制度不透明80后白吃亏”、“微博替医保救人”等观点鲜明犀利的网友评论，表明节目内容戳中80后群体的“痛点”，也让友邦保险和凤凰视频都更了解80后群体所思所想。

　　凤凰网此次合作项目总负责人胡捷表示，这正是友邦保险和凤凰视频对80后群体深刻洞察后的思考，因为80后拒绝被灌输，需要用更多的发言与沟通，来建立新颖的视觉体验和引导。

　　友邦方面的高层评价道：“栏目内容很好，话题很贴近现实状况，唤醒了很多人的保险意识，也很好地植入了友邦形象。”

　　原生点：

　　大多数80后已经结婚生子，独生子女一代的他们不仅要照顾四位长辈，有些也有了小孩，工作和家庭让他们“压力山大”。