目前微电影的商业模式主要分为自制、合制、定制三大类，其区别在于选题策划、资金投入、评估标准的不同。如优酷近期推出的“不可能的可能”系列，就是北京现代的定制作品，资金来自广告主，选题也完全尊重广告主的方案和建议，它的评估标准则体现在播放量、品牌体现、宣传及传播效果上。

　　广告主选择哪类模式主要会考虑以下几点，第一是微电影作品与品牌调性之间的吻合程度，第二是是否能通过微电影内容将某个具体产品的功能和诉求尽可能多地展现，第三则是是否能覆盖到目标用户群，最后则是资金是否合适。

　　在创作微电影时，首先要明确草根恶搞不是微电影本质，微电影的内容制作、创作者与消费者的本质是平衡一致的，用平视的视角讲网民身边的生活才能够打动人心，不装、不端、接地气才是微电影应有的态度。在具体操作上，大制作、大场面也不是微电影的核心，故事本身打动人才是最容易成功的。

　　微电影目前在优酷整个视频营销体系中所占比例不大但非常重要，是很多品牌客户年度合作中的一项，而广告投放仍是其主要合作项目。不过按照微电影的发展速度，未来有可能成为单独的营销项目，并且可以为电影产业带来更多样化的题材，或者启发传统影视改变传播模式和渠道。可以预见的是，会有越来越多人投身进入微电影行业。

　　【注释】

　　《不可能的可能》项目名称及主题，都在讲述北京现代“Hello impossible”的品牌精神，实现内容与品牌的无缝链接。“不可能的可能”系列微电影,由热血励志的怀旧故事《下半场》、温馨甜蜜的爱情故事《康桥的午夜电台》、刀光剑影的商战故事《博弈》、惊心动魄的警匪故事《刷车》和离奇浪漫的末日恋曲《逐爱之旅》五部不同题材、风格迥异的影片构成，从不同视角讲述了五个将不可能变成可能，执着追逐的故事。该系列作品汇聚来自内地、香港两地的黄精甫、杨庆生、五百等五位优秀导演。既邀请到张译、王劲松、刘冠成等实力演员出演，也集结了唐嫣、杨佑宁、何洁、窦骁等偶像明星亮相。优酷此次与专业音乐公司的深度合作也使“不可能的可能”成为微电影产业进一步拓展产业链条、整合产业资源的一次尝试。