结果：在为期4个月的活动推广中，活动曝光量达6亿，对力士品牌知名度提升起到极佳效果；吸引大量用户至淘宝购买力士相关产品，有效促进了产品销量。

　　原生点：结合力士四款不同的产品：魅卷系列、汉方系列、新活系列、水润系列，对应四种不同性格的女生：留着卷发的女王杨幂、坚持直发的白歆惠、BOBO头示人的职业女性刘芸和留着梨花头的萧潇，四种不同性格的女生却共同拥有属于自己的坚持和执着，面对生活给予的种种挑战，故事便这样自然而然地展开，几乎看不到力士的影子，只会跟着剧中人揪心或者欢呼，只有看到女主角们秀丽的长发时，才会隐约觉得“哦，原来是力士拍的微电影啊！”

　　路虎：用户第一

　　目的：

　　传承并发扬“无限未知，不断发现”的路虎精神。

　　执行：

　　从上海出发，路虎设置了31天的行程，包括4个主题活动地点——杭州、香格里拉、拉萨、敦煌；4种地形；每个活动地点又分别围绕“闻觉、味觉、听觉、视觉”4种不同的感官体验，分别设置了6小时高端独特、创意新颖的主题活动，合起来是24小时的主题“发现”活动，契合了路虎24小时不间断“发现无止境”的传播主题，而在自驾的路途中，媒体和消费者又能够体验到路虎第四代发现的专业全地形反馈适应系统所带来的4种不同地形表面的舒适驾驶体验，产品特性表现与活动主题紧密相扣。

　　另外，整个活动路虎也融合了尖端的3D摄影技术，使整个活动的图片与视频以创新独特的方式呈现。

　　而活动结束后，这些传播物料也能非常好地在其他媒体和展示渠道，以及经销商活动层面延续传播。

　　原生点：

　　以体验营销的形式开始一段寻路中国的旅程，运用3D摄影技术将寻路的过程拍摄成片并分享至社会化媒体。观看时，似乎更像一部纪录片，脱离了生硬的硬广，以潜移默化的形式将品牌理念传达给受众。

　　【解读】

　　宋丽丽 路虎中国市场部副总裁

　　2011年，路虎拍摄了首部互动式动漫微电影，在各视频平台及社交网络上传播，为路虎揽胜极光带来了大量的关注度和话题。

　　目前随着网络媒体的茁壮发展，路虎在互联网上的投放逐年增加，其中网络视频占10%左右的互联网预算。随着网络视频在互联网中的重要性越来越大，今后网络视频的比重将会逐步加重。

　　原生视频的软性推广形式能给品牌带来很好的潜移默化的效应。但路虎依旧对此保持谨慎的态度。

　　原生视频也给路虎未来的视频营销模式带来了极大的启发，路虎将会更关注从用户角度出发的视频内容，如何能够结合用户的社会化属性和用户自产内容(UGC)，最终生成用户独一无二的视频内容，同时也将品牌的信息融入其中，例如“不趋同，自趋势”路虎揽胜极光的数字媒体活动，这个活动就很好地将用户社会化属性和产品特性完美融合，用户通过完成性格测试，系统分析并生成与用户最匹配的专属揽胜极光车型，同时用户被邀请参与一段国内首创的互动视频的旅程，在这段视频中，更多的用户社会化内容和路虎揽胜极光的视频结合，用户在完成了视频体验后更乐于在社会化媒体中分享，更值得一提的是，其中还有手机的互动，潜移默化地吸引了用户。

　　猫人：把“性感”植入美剧

　　对于喜爱美剧的观众来说，故事中时尚、性感、激情等元素的融入，常常让我们沉迷其中而难以自拔。而当2012年盛夏来临之际，对于寻找感官刺激的网友来说，搜狐视频为他们送来了一份惊喜，一部热辣养眼、惊艳奔放的时尚“美”剧，《猫人女王》来了！

　　目标：

　　此次猫人国际通过搜狐视频《猫人女王》自制剧进行全程独家冠名深度合作，实现“猫人”品牌推广中的精准目标用户匹配，实现产品植入与品牌露出，从而全面提升“猫人国际”性感定位。