【案例链接】

　　好策划是怎么来的？

　　有个调侃各大网站网友特点的段子说看到网络留言的风格，就可以猜到他平常泡在哪个网站，“人以群分”这话确实不假。门户网站因为长时间聚集了志同道合的用户而形成了独特的调性。

　　而比普通用户更熟悉自身媒体调性的媒介人，在为营销活动出谋划策时，总能贡献出更多符合调性的好创意。这也是为什么媒体平台与品牌共同产出的优秀案例，都先天具有“XX出品”的鲜明烙印，喜欢同样调性的群体也更易被吸引，进而更喜欢这个媒体，变成良性循环。

　　“什么都可以跨越除了底线”

　　2012年关于黄岩岛、钓鱼岛两座岛的归属问题，最大限度地激发了中国人的爱国情怀。一时之间“抵制日货”、“支持国货”的呼声汹涌而来，这个时间点似乎很适合中国民族品牌发声，但也可能存在营销主题走偏或变俗的危险，需要提前定好调子。

　　上汽荣威选择了相信具备军政类资源和全媒体内容报道优势的稀缺型媒体凤凰网。“什么都可以跨越，除了底线”这句结合凤凰网与荣威调性的宣传语，也是这次获得爆发式关注的营销活动影响力最广的一句宣传语。

　　事实上，这次“丈量边关，致敬英雄”不是荣威第一次举办驾车走边疆的活动了，这一年比较特别的是凤凰网给活动打上“凤凰影响”的媒体整合烙印。由媒介人主导的行走活动，让活动的创意可以结合其历史、军事、人文、纪录片、时政等深度资源全面推进，从而让行走活动看起来更像是媒体的态度立场与表述方式；与行走活动一唱一和的是品牌与凤凰网钓鱼岛事件专题的联合报道，从而让这次活动在九一八期间达到关注度的巅峰。

　　内容营销想人所想

　　金融类广告因为术语太多通常给人感觉太硬、太虚、太专业，让人觉得不亲切，归根结底在于金融类广告在传播前没有把握用户的需求。

　　给10年后自己家庭的一封信，是凤凰网协助汇丰银行举办的一个活动，主旨是为了用户更了解自己家庭的理财情况。具体说来，更了解其主流用户群体的凤凰网，制定了先听用户怎么说的营销策略，以内容平台+内容工具的方式展开。首先帮用户测试其投资偏好，利用凤凰网专业的媒体形象为汇丰的营销活动背书，鼓励用户填写典型中国理财家庭财富管理问卷；进而帮助用户选择适合自己的理财产品，并建立会员机制，有针对性在用户理财遇到问题时给予更好的指导与良性沟通。

　　同时结合线下以家庭为单位，邀请用户参加理财能力比赛的“百万财智”活动。帮助用户通过自我测试和活动实践更了解自己，也为汇丰收集到中国高端家庭的理财现状，有力地宣传了汇丰理财产品，更带来品牌参与度提升97.7%，品牌喜好度提升67.6%，预购度提升46.2%，推荐度提升59.2%，品牌认知度提升8.8%，及超过一万个高端家庭的有效用户注册。

　　商业环境中的思考

　　在没有大事件可以借力使力时，基于媒体调性的营销活动，可能需要更加直指人心的策划创意。凤凰网帮助柒牌和卡萨帝选择了其独具优势的微纪录片形式，来引发受众在喧嚣的商业环境中更深层次的思考。

　　凤凰视频以自己独到的视角，用真实史料结合纪录当代鲜活文化载体的方式，把非物质文化遗产中精华的部分和容易被忽视的视角展示给观众，共同探讨非遗文化在商业环境中发展的新思考。柒牌微纪录片对用五个不同的非遗研究项目的解读，讲述非物质文化遗产的传承与发展重要性，以社会人文价值强化柒牌在男装中的独特中华情怀定位。打通互联网、社交网络以及柒牌终端店面的品牌传播和塑造，带动中国品牌男装更具个性化和影响力的营销。

　　对于致力于倡导格调生活并已有《创艺启示录》三支微视频的卡萨帝品牌，凤凰视频同样以音乐、美食、设计三个角度制作了小提琴艺术家吕思清、《美女私房菜》主播沈星、《完全时尚手册》三支微视频，展示他们对生活、创意、艺术的独到理解，并邀请3位特约影评人点评，对微视频呈现出来的卡萨帝品牌形象进行升华再创造，以意见领袖引导大众。专题页面也采用了当下最流行的HTML5技术，融合Flash动画和图片瀑布流的风格，动感绚丽，以此彰显卡萨帝精致优雅的格调生活以及艺术气息的家电品牌形象。

　　创意总是为了让品牌形象更加深入人心而存在，而媒介人越来越多地加入产生好创意的队伍，可以加速品牌找准拨动受众心弦的调子，才能谱写出具有深刻印象的完美乐章。