秒针建议广告主要时刻关注移动领域，并加快在移动领域的尝试，因为这方面的投资效率会相对增长得快，是获取创新红利的渠道。通过移动媒体传播的流量与广告价值将有显著增长，而这对品牌广告主营销体系的建设和适应消费者行为需求的变化有极重要的意义。“要看到趋势，而不是被趋势抛弃”。

　　每台移动设备都天然地具有其使用者的行为习惯数据，加上该数据在统计学意义上是普查性质的，可以给出更准确的预测。在大数据应用于移动营销层面，更多的是在移动广告中加上SDK（Software Development Kit,即软件开发工具包）监测广告流程，同时通过SDK对数据的生成和发送进行加密，有效解决数据准确性和安全性问题。

　　可以说，大数据让移动领域全面进入可测量的发展阶段，促进市场的繁荣与爆发，也为建立移动及打通跨媒体评估体系提供了数据基础。

　　大数据改变工作、生活，不只是消费者的行为习惯，也同样正在重新定义广告投放并影响决策。

　　Trends5：移动广告爆发

　　Trend Briefing预测在2013年，热爱移动生活的消费者期望他们的移动设备能够帮助自己最大化地利用每分每秒。“移动时刻”将要爆发：产品、服务和体验正在让他们享受无缝整合的多任务或超任务的生活方式。

　　移动互联网“爆发”一说不绝于耳，为什么还没爆发？

　　Pad、视频、支付

　　易传媒副总裁兼移动广告平台总经理蒯佳祺认为“从一开始，移动广告的价值就在被质疑和被捧杀间摇摆，因为期望很高”。但这并没阻碍移动广告（短彩信除外，包括展示类和搜索广告）在中国2012年实现2亿美元份额，并在2013年预计达到3亿～4亿美元。用户和流量大规模迁移到移动的趋势不可逆，而广告预算永远紧跟受众。缺的是类似GRP的成熟衡量体系，移动广告将是未来五年最大亮点。

　　蒯佳祺认为有六点趋势应该被关注：

　　品牌和行业广告主将继续显著增大投入。易传媒移动广告平台在过去的两年半时间里共服务了汽车、快消、金融等领域的200多个品牌广告主，在完成的500多个案例中不乏单笔广告投放预算大于100万和连续翻单的客户。2013年用户流量和收入将继续往移动端迁移。

　　平板电脑普及率提升，Pad广告快速增长。2012年第3季度中国平板电脑销量260.4万台，并将在未来几年继续迅速增长。百度2012年数据显示，移动终端iPad流量从2012年1月到2012年6月翻了一番。

　　移动视频迎来广告元年。2012年中国手机视频用户超过1亿；移动视频已占据所有移动数据流量的59%。易传媒2012年移动互联网网民调研报告显示，71%的移动互联网网民会使用手机访问视频网站或应用程序。前贴片等移动视频广告在2013年发展空间巨大。

　　四屏合一呼啸而来。电视、PC、手机、Pad全面包围着用户，呈现出电视数字化，PC移动化，Padmini化，手机Pad化的态势。随着用户媒介使用习惯的改变，跨屏无缝营销将成为2013年新趋势。

　　新技术引领移动营销创新和突破。HTML5、QR、AR、NFC等新技术将被越来越多地运用到移动广告上来，使移动营销更炫更高效。

　　移动支付时代即将来临。CNNIC报告显示截至2012年上半年使用手机在线支付服务的用户规模为4440万人。智能手机以及银行、第三方支付机构、运营商推波助澜，移动支付将被广泛应用，并对移动营销产生深远影响。也难怪招商银行行长马蔚华在2012哥伦比亚大学中国企业研究中心全球理事会议上预言，“手机取代信用卡是迟早的事”。

　　数据、情景、洞察

　　一款名为Pogoseat的App，帮助那些到现场观看体育比赛又觉得自己的位置还不够好的用户，基于LBS定位发现那些视野最好的空位子，支付升级费用后便可立即换到新位置。

　　移动改变用户的生活情景和方式。在Vpon威朋近期发布的一份名为《2012LBS移动情景广告年度报告》显示，超过五成（58.0%）的智能手机用户经常在排队或等待的时候使用App；分别约有四成的消费者会在睡前、学校/办公室、家里等地方或情景下使用App。

　　关于用户使用App的地点，Vpon针对台湾地区的调查报告中，显示以台湾大学院校人数最多，其次是百货公司、高铁沿线及台北车站。而在其针对中国内地的一份报告中，北京王府井、上海南京东路、广州天河中心、深圳东门几大著名商圈则是使用App人数最多的地点。