这说明，智能手机的可移植性和机动性相当高，用户习惯利用手机App来填充琐碎时间，甚至在生活、工作上都呈现“多任务”的现象。

　　移动数据掘金。数据产生洞察，与用户所在消费地点相关的广告，因其重要的地缘性极有可能刺激消费的产生，将有广阔的市场。Vpon威朋CEO吴诣泓表示，过去对移动互联网广告，尤其是LBS广告的认识过于狭隘，其实移动互联网天生就具有LBS功能，不只是签到这么简单，陌陌、大众点评这样的App都是基于LBS概念生长出来的。

　　2013年，移动广告将更多地借助大数据的能力，尤其是透过建立在Hadoop海量云结构上的高速运算、存储和数据挖掘能力，能够通过大数据重塑用户情景，帮助广告主提升消费者洞察能力。

　　移动支付问题也将得到解决，这促使LBS与O2O的更紧密结合，把手机上的广告流量变成消费者走进店内消费的流量。“当然，这个速度可能不会那么快。”吴诣泓说，“如果把2012年看作是凌晨3～5点最辛苦的时刻，那么2013年就是清晨5点刚刚看到远方微光的时刻，是移动广告发展的关键年。真正迎来爆发可能要等到2014年了。”

　　Trends6：基于媒介的创意诞生机制

　　随着数字媒体的发展，速度令人惊叹，形式令人炫目，用户时间更加碎片。

　　从品牌需求出发，确定接下来要做什么；从消费者行为出发，找到使用什么媒介平台。在构思策划的过程中，想到的是消费者出现在哪些媒介终端，营销创意是否能在这些媒体上被很好的传播。在执行过程中，借用这些媒介提供的用户数据，运用数据的洞察对每一波的创意执行不断提出优化建议。

　　从媒介出发的创意执行逐渐成为趋势。这对媒介人员提出了新的要求和挑战。

　　【案例链接】

　　疯狂的创意

　　如果你能在PC上体验新宝马X1，驾驶宝马穿越高楼大厦，这够不够疯狂？如果你的手机可以变成方向盘，可以左右回轮带你穿越草地，这又够不够让你兴奋？结束驾驶旅程之后，宝马直接冲出页面，开到你的眼前，是否直接让你高呼不可思议？

　　初衷

　　20天，“飞机稿”起飞了！

　　这些看似不可能的想法被13个创意人用20天的时间呈现在人人网宝马的公共主页上，得益于团队合作的成就感和客户给予的极大信任。“初衷其实是想打破创意团队的一种工作状态。”负责此次项目的人人网华北区创意总监王梁对《成功营销》记者说道。

　　“没完没了的项目，改得面目全非的创意，被压缩的执行时间，让创意人身心疲惫。为了重新燃起大家的工作激情，我们决定在团队里发起一个项目，这一次没有客户、时间、预算等等限制，看看我们到底能做成什么样。大家一起做一件事，让团队里所有人都参与进来，把大家的想象力最大程度地释放出来。”

　　【名词解释】

　　飞机稿：根据一个创意原点做创意，无拘无束做，不考虑客户要求和人群，只为把一个创意原点表现得精彩绝伦的一般很有想象力的稿子，有人称它为飞机稿，区别于地面的根据客户要求和人群解读能力做出比较实际的稿子。

　　但此次人人的飞机稿平衡了创意、客户要求和用户需求，并最终走向了商业化，可以说是一次“上路的飞机稿”。

　　创意

　　即使是“飞机稿”，对于品牌的选择也是一门学问。

　　在营销圈内，一向大胆尝试新创意新技术的宝马成为创意人的目标。于是，这个王梁口中“由拉二胡的，给人拔罐儿的，技术发烧友，画画儿的组成的稀奇古怪的团队”，在开了无数次的头脑风暴会之后，被宝马X1的广告片激发出了灵感。广告片中为了体现汽车的性能，换了很多不同的场景，那么是否可以把宝马X1开到人人的公共主页上并配合场景变幻，让用户乐在其中，真正玩起来，不只是把广告片视频放在公共主页上，而是把宝马公共主页真正打造成一个超级社交官网，将用户、互动、技术、数据、疯狂广告等一系列的需求和功能串联起来，并一一满足。

　　谈到创意的基础，王梁说对于用户的精准洞察是一切创意的基础。“我们创意人应该从全媒体的角度来想，客户为什么选择我们，在社交媒体上客户最想得到什么——基于人人网的用户数据，拿到更精准的用户洞察，基于这种洞察，创造用户喜欢的活动，让他们传播给朋友。”