10年前，当慈善还仅仅局限在明星与企业家之间时，《时尚芭莎》就凭借杂志自身的影响力以及明星资源打造了“明星慈善夜”，致力于慈善事业；10年后，慈善再也不仅仅是豪华酒店里的拍卖，哪怕是微博上一条关于被困小狗的信息，也会牵动着每个人的心。《时尚芭莎》牵手新浪微博，借助社会化媒体无参与门槛的特点，让明星与普通公众形成联动慈善的效应，扩大“明星慈善夜”的品牌影响力。

　　2012年7月，《时尚芭莎》与新浪微博首度牵手合作“明星公益拍卖”，该项目以“兴趣营销”为亮点，利用明星资源聚拢用户关注，由微公益平台发起号召，向微博网友推送#明星微拍卖#的公益项目，网友对于明星的兴趣被充分挖掘，主动参与到此次社会化公益慈善活动中。

　　7月31日“明星微公益拍卖”平台一经推出，便获得了诸多明星的大力支持，众多明星拿出自己的心爱之物参与活动，在各路明星的感召下，众多“草根”民众被迅速吸引，形成微博用户群体的集中关注，实现裂变式传播。据了解，“明星微公益拍卖”募集善款超过100万元，开创了国内慈善善款募集的新模式。

　　凭借着社会化媒体的裂变式传播特点，以明星充分调动网友的参与兴趣，《时尚芭莎》的公益活动在微博平台上形成一股全民参与之势，进而对慈善事业产生巨大的影响，这或许就是微时代的公益新模样，至于Donors Choose这样P2P的公益新模型，虽然目前国内还没有雏形，但全民参与的力量至少给了我们一些对未来的希望。

　　Trends2：感官的爆发

　　你若在韩国首尔乘坐公交车，或许会有一番奇遇。车上昏昏欲睡的你，突然闻到一股浓浓的咖啡香。答案并不是哪位乘客将咖啡带上了车，而是公车的角落装上了Dunkin’Donuts（唐恩都乐）品牌LOGO的小装置，正在喷出雾气。仔细听，这时公车广播里一定正在播咖啡广告。

　　广告与香气“结伴而行”，并不是巧合，而是借助了先进的声音识别技术，只要广播里播出Dunkin’Donuts品牌主题曲，小装置就会择时“香飘飘”。

　　其实除了视觉以外，人类还具有多种感官。现代生理学、心理学的研究证明，人们在日常生活当中接受信息，大概有83%是从视觉得到的，另外有大约11%是从听觉得到的，从记忆效果来看，听到的信息人们能够记住20%，看到的能够记住30%，而视听结合的信息可以被记住50%。广告界人士也正在竭力开发消费者的其他感官效能，让广告来得更特别一些。

　　增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术就是其中重要的一种，利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。

　　此种技术简直与广告传播天造地设，广告开发人员视其为利器，应用AR技术的广告层出不穷。广告不再只是空口无凭，而是利用感官官能充分调动用户的互动积极性。

　　以汽车产品为例，在汽车广告中“动感”本该是核心，而AR正好可以化静为动。据了解，宝马、丰田、大众、福特等汽车品牌都已在广告中加入了AR元素。大众所推出的2012款甲壳虫，就将AR广告作为主打，用户只需在移动终端下载APP，然后用屏幕对准甲壳虫汽车的户外广告牌，甲壳虫就可从广告牌中飞冲而出、肆意驰骋。

　　更有消息传出，美国旧金山一家名为Adaman技术的创业公司正在开发新的感觉技术，试图让iPhone手机具备嗅觉和味觉功能。

　　现实与虚拟之间的界限正变得越发模糊，一边是AR等虚拟现实技术的提高，一边是二维码、RFID等自动识别技术的发展，加之智能手机、平板电脑充当移动中介，感官营销可以变得随时随地。营销人员会寻找更多的方法来放出诱饵，消费者就会期望得到更多的好产品和体验，那就准备迎接感官爆发所带来的“狂轰滥炸”吧！

　　Trends3：万能的第三方

　　你有什么是独自难以达成的事情吗？那就花点钱让万能的第三方来帮忙吧！

　　不知从何时起，第三方中介服务悄然兴起，并成为了我们消费生活中不可或缺的一部分。它通过一个“中介”机制，帮助消费者实现原本不容易实现的愿望，为消费者架起远距离消费的桥梁。

　　房产中介，是最早兴起与成熟的第三方市场。但随着社会化分工的细化，就有越来越多的“第三方”行业出现，如严惩酒驾后所兴起的一大批“代驾”公司；毒奶粉后所引发的海外奶粉代购热潮。

　　如火如荼的电子商务也离不开第三方，阿里巴巴的马云就说过，电子商务本身就是一个商务生态链。光是淘宝的平台，不能完成消费者的购物过程，而需要非常多的第三方来帮助完成，比如电子支付、物流、技术应用软件、搜索的工具等等，这些都要整合到统一的电子商务平台上，才能让消费者完成整个购物过程。导购网站作为电子商务链条的一个有机部分，充当的也是“第三方”的角色，帮助没有时间的人进行先期筛选，让消费者更容易在网络上找到自己心仪的商品。

　　还有一些更为“隐形”的第三方存在。作为电子商务之一种，团购是更为典型的第三方服务，也有人称之为“第三方网络团购”，介于商家与消费者之间，团购网站就是一个有意义的第三方，聚合起一定数量的消费需求，为商家带来客流，为消费者带来价格上的让渡。

　　只有想不到，没有做不到，在不远的将来，各式超出我们想象的“第三方”还会陆续兴起，“亲力亲为”不再是美德，我们的生活服务将被切割为数个部分，被分包给不同的“第三方”机构。