曾任职谷歌的木瓜移动CEO沈思推行的这一类似于谷歌的开放平台和全球化布局策略，迅速得到全球超过350家游戏开发企业、团队和个人开发者的合作支持。通过数年发展，木瓜移动已是美国和西欧最大的安卓社区游戏平台。截至2011年，其注册用户达到3200万，其中海外用户3000万，国内用户200万。

　　木瓜移动的最终目标，是成为移动互联网世界的Facebook，实现跨平台经营的社区游戏平台。其网站主要包括木瓜社区、木瓜游戏引擎、木瓜SocialSDK和木瓜孵化器。木瓜社区是基于智能手机的移动SNS社区，能同时支持苹果、安卓和WinPhone7三大平台，其中，安卓平台是发展重点。

　　木瓜移动不仅是社区游戏平台，还是一个为游戏开发者提供支持的平台。木瓜引擎是安卓平台上的2DOpenGL引擎，供开发者使用，同时还能帮助开发者降低游戏开发成本。除了技术支持，木瓜移动还通过病毒式营销方式在木瓜社交平台上推广游戏开发者的产品。此外，作为木瓜移动的孵化器项目，木瓜黑帮能给开发者免费提供办公和开发环境、云计算服务、游戏设计培训和指导，以及提供进入市场和推广渠道的机会。

　　“在公司发展早期，我们只要发行一款受欢迎的游戏即可获得可观的收入。专注做平台后，短期收益减少加上支出增长，只能保持基本盈亏平衡，其主要盈利来源是依靠木瓜社区内使用的虚拟货币系统，用户付费的时候木瓜移动就能从中收取20%左右的分成。”沈思表示。不过，游戏界永远不差钱，在过去两年，木瓜移动获得了来自中国风投公司Keytone和美国DCM共计2200万美元投资。

　　根据IDC的统计，截至2012年一季度，安卓系统的全球占有率达59%，同比增长145%，已远超市场份额为23%、位居第二的苹果iOS系统。这一消息对根植于安卓系统的木瓜移动来说，无疑是一大利好。

　　Zynga：社交游戏“快经营”

　　社交游戏起家的Zynga，建立起屡试不爽的“快经营”模式，在Facebook的平台上所向披靡。具体而言，Zynga一方面缩短游戏前端开发成本和时间，通过复制现有热门游戏和收购成熟游戏团队，挤压对手；另一方面专注后续开发、优化玩家体验、提升游戏黏性，延长生命周期。在遭遇Facebook用户增长天花板时，Zynga的商业逻辑很简单—复制，将在Facebook上建立起来的“快经营”基因跨平台、跨地域复制。但是，Zynga的商业模式存在巨大缺陷：一是严重依赖Facebook平台，对用户缺乏足够的控制力；二是无法抵御来自移动平台的侵蚀。

　　社交游戏天下初定，Zynga在上半场的竞赛中赢得了先机。

　　2012年5月7日，Facebook平台上最大的六家社交游戏开发商分别是Zynga、King.com、Wooga、艺电、迪士尼和Rovio。其中，Zynga以2.69亿的月均活跃用户（MAU）遥遥领先，高于King.com的4500万、Wooga的4494万、EA的4452万和迪士尼的2376万，也高于2012年2月才登陆Facebook的Rovio的2360万。

　　成立5年以来，Zynga迅猛成长。在获得首轮融资的2008-2011年间，其营收增长了58倍，年化增长率达177%；月均活跃用户从2009年三季度的0.99亿增长至2012年5月的2.65亿。这些都足以让Zynga成为令人“羡慕妒忌恨”的明星。而最为令人瞩目的是，2009年至2012年5月，在Facebook排名前20的社交游戏中，Zynga稳占鳌头，每年均可保障8-9款游戏入榜，可谓“常胜将军”（附表）。在这个完全竞争的市场中，每天都有游戏死去，每天都有游戏爆发，何以Zynga能够长期保鲜？社交游戏的准入门槛低，Zynga又如何建立自己的核心竞争力？在资本和创始人平卡斯团队的合力下，Zynga建立起完全不同于传统视频游戏的商业模式。

　　进一步研究发现，绝大多数Zynga热门游戏并非其原创。换句话说，社交游戏市场充斥着大量的同质化产品，Zynga脱颖而出的手段，是从游戏开发能力中解脱出来，减少研发失败的风险，缩短前端开发时间，专注后续开发优化玩家体验、提升游戏黏性。

　　缩短前端开发时间

　　社交游戏和移动游戏的传播速度远非传统游戏能比。

　　全球玩家公认的顶尖网游“魔兽世界”，用6年时间积累了1200万用户，而Zynga的第一款战略游戏Empires & Allies在Facebook上推出9天便吸引了1000多万用户。CityVille 2010年12月发行后的两周内日均活跃用户量（DAU）即达800万，30天内达1400万。Draw something在苹果和安卓系统发布后仅一个月，下载量就突破1200万次，6周内下载量便超过3500万次。CityVille上线6天后日活跃用户为320万，开心农场（Farm Ville）为270万，Castle Ville将纪录刷新为约500万。Words With Friends同时借力移动和Facebook两个平台，在一年半时间里将日均活跃用户拉升至890万；Frontier Ville游戏于2010年6月9日发布，在大约5周的时间里，用户人数就达到了2000万。